El marketing de contenidos es la forma ideal que tienen las empresas para interactuar con sus audiencias. Algunos expertos lo ven como el futuro del marketing dada la tendencia de los consumidores, que han pasado de la Sociedad del Consumo a la Sociedad del Conocimiento, donde obviamente los contenidos son el centro del mensaje.

Pero no sólo esto. La gran ventaja del marketing de contenidos es la posibilidad que nos da de interactuar de forma constante con nuestras audiencias (clientes y pontenciales clientes), que hoy en día exigen una interacción horizontal con las marcas.

Cada día, se informan mucho más antes de comprar un producto y por lo tanto, esperan que las marcas resuelvan sus dudas de forma oportuna, veraz, eficiente y transparente, donde la confianza con la marca se transforma en uno de los componentes más importantes en la relación Cliente – Empresa.

Adicionalmente, la evolución humana y la tecnología, hacen que las audiencias filtren cada vez de forma más eficiente, los anuncios publicitarios, recordando solo aquellos que le hacen sentido a su filosofía de consumo.

A pesar, de que el marketing de contenidos es muy antiguo y ha sido un apoyo constante al marketing tradicional, como en White Papers, revistas, conferencias y eventos, Internet ha venido a revolucionar su significado.

Al hacer publicidad tradicional en Internet, no solo se pierde gran parte de su potencialidad como herramienta, sino que además, ese mensaje jamás será encontrado por un buscador. Esto significa que dejamos nuestro mensaje prácticamente al azar.

Los buscadores indexan el contenido de sitios en Internet, de tal manera de mostrar este contenido, ordenado con cierta lógica, según la consulta del usuario. Si su marca, no se ha preocupado de generar este tipo de contenidos para tener presencia en estas búsquedas, se arriesga a que el consumidor solo acceda a contenido de su marca generado por otros usuarios, con todo el riesgo que eso conlleva para la identidad de marca que tanto esfuerzo le ha costado construir.

Pero además, los contenidos generados de forma eficiente y atractivos para su cliente, lo ayudan a crear Comunidad en torno a su marca. Sus clientes participarán en un diálogo constante sobre sus productos y servicios. No solo recordarán su marca, la harán propia, la cuidarán, la pondrán en poleras, pensarán en como ayudarle a mejorar sus productos y construir los servicios del mañana.

Si después de esto, aún duda de las grandes ventajas del Marketing de Contenidos, vea como en países como EEUU los presupuestos de marketing de las grandes empresas, invierten cada vez un mayor porcentaje a este item.

Como última ventaja, señalar que realizar marketing de contenidos para las empresas es sustancialmente más económico que el marketing tradicional en medios, logrando un CPC mucho más barato y eficiente.